Di fronte a comunicati presenti su 5 o più fonti la scelta è obbligata: l’eliminazione.
Sappiamo bene che Google&co giudicano “male” i contenuti non originali.

Nonostante questo c’è la forte abitudine a fare un copia/incolla di massa su tutti i siti di comunicati stampa a disposizione. Una pessima abitudine: non aiuta l’indicizzazione e rischia piuttosto di trasformarsi in un clamoroso auto goal.

Una spiegazione c’è: pubblicare di più dovrebbe portare una visibilità maggiore, quindi più lettori e pubblico. Non diamolo per scontato però e soprattutto ragioniamo seguendo le dinamiche della Rete.

Sul web si cerca e si trova in primis attraverso i motori di ricerca: dobbiamo “concentrarci” su questo.
I comunicati stampa online vanno pensati per i motori perchè da qui arriverà la maggior parte del pubblico e sarà un pubblico con un notevole livello d’interesse: è stato lui a cercarci.

Ragioniamo in questi termini.

• Scriviamo comunicati stampa di qualità e comprensivi di link e informazioni utili.
• Postiamoli su siti che rispettino le indicazioni dei motori di ricerca.

In questo modo otterremo il massimo del risultato.

Ci sono regole importanti da seguire per un buon AM:

1. non fare copia/incolla di comunicati stampa offline per giornali/radio/tv: questo è il peccato capitale da evitare. Siamo su Internet e la scrittura per il web ha delle regole precise, non dimentichiamolo.
2. ottimizzare la scrittura dei comunicati in ottica posizionamento: è un corollario del primo punto ma merita attenzione. L’article marketing ha valore (anche) in funzione del posizionamento sui motori di ricerca.
3. link: devono essere presenti e nella giusta quantità. No link? stiamo perdendo tempo, il lettore che vuole approfondire non sa dove andare a cliccare. Troppi link? Passa la voglia di leggere.
4. no spam, no markette: è un comunicato stampa non un messaggio promozionale; per fare pubblicità ci sono molti altri mezzi.
5. cerchiamo di essere interessanti per i lettori: non annoiamoli (e questo è il secondo peccato capitale)

Sui siti-collettori di comunicati stampa: in lingua italiana ne abbiamo di buoni, in compagnia di altri piuttosto caotici e privi di organicità.
La mia opinione sugli aggregatori di article marketing:

• l’ inserimento spontaneo da parte dei lettori/iscritti è lesivo se non viene monitorato: un filtro è necessario per evitare spam, CS spazzatura, CS scritti male e quindi di scarsa pertinenza
• monitorare, filtrare e poi pubblicare richiede risorse umane e di tempo: ne vale la pena? Dipende dal progetto che abbiamo in mente

E infine un dato di fatto: le statistiche. Di ogni CS dobbiamo sapere:

• quanti l’hanno letto
• quanti l’hanno cliccato
• quanti hanno compiuto azioni dopo averlo letto
• da che chiavi di ricerca ha portato lettori
• che siti/blog/forum l’hanno ripreso e ampliato