Anche il template dei blog incide sul posizionamento e in misura importante.
Mi baso su un caso concreto e personale.

A fine luglio 2007 avevo testato su un blog Wordpress (già esistente da alcuni mesi) un nuovo template più user friendly. A partire dal giorno stesso della “sostituzione” ho notato un crollo improvviso delle visite. Ho pensato a qualche movimento tellurico di Google, a cui ci siamo (sic) abituati un pò tutti.

La carestia però è continuata ed è peggiorata: i nuovi articoli non venivano neppure indicizzati. E sappiamo bene che con Wordpress (ottimizzato) il tempo di indicizzazione è anche di uno o due giorni. Invece nulla. Complice la pausa di agosto, ho ripreso in mano il blog a fine mese e ho optato immediatamente per tornare al template precedente: volevo una controprova.

Il dominio non era bannato, tutto era regolare ma anche i post vecchi però erano crollati nelle serp..

Ripristinato il vecchio ho notato i miglioramenti: nel giro di qualche settimana il traffico è tornato ai livelli di un tempo. Tuttavia – anche a distanza di mesi – gli articoli scritti con il template “incriminato” rimanevano sconosciuti a Google (ndr: li ho cancellati e riscritti, e ora fanno capolino nelle ricerche )

Diagnosi: quel template, particolarmente “intricato” a livello di rimandi e struttura, aveva in un certo senso bloccato o infastidito gli spider. I motori amano la semplicità anche nella grafica e per semplicità non intendo i colori o gli effetti ma i link, il peso e il codice.
Non chiedetemi qual è il template maledetto, non è certo colpa del suo designer: ad un utente disinteressato al posizionamento può andare benissimo. E in effetti graficamente non era niente male

Nel dubbio, tenete e modificate il tema standard di Wordpress.

Il concetto di “Coda Lunga” non è particolarmente nuovo ma, alla luce delle evoluzioni del Web, si sta dimostrando estremamente attuale.
La Long Tail è la rivincita di quell’ 80% che Pareto aveva messo in secondo piano:

l’80% dei risultati dipende dal 20% delle cause (fonte Wikipedia)

che graficamente possiamo esprimere come

fonte: The Long Tail.com

dove naturalmente il 20% è rappresentato dall’ area rossa, l’80% dalla gialla.
Il concetto ben descrive il mercato di massa: pochi prodotti rappresentano il core business e costituiscono lo zoccolo duro delle vendite. Gli altri vanno a saturare una domanda più frammentata: tanti prodotti diversi (o varianti di prodotto) che singolarmente vengono però venduti in quantitativi limitati.

Piccole quantità, grande varietà e domanda mirata: stiamo naturalmente parlando di mercati di nicchia.
Immaginiamo allora la sezione rossa come la massa, quella gialla come nicchia.

E arriviamo a capire il concetto di Long Tail: i mercati di nicchia non possono essere più redditizi? La loro somma non può portare risultati pari alle revenues di massa?
La Coda Lunga ha anche altre implicazioni che non vado ad analizzare per entrare meglio nell’argomento di questo post.

Long Tail e posizionamento

La Long Tail riguarda da vicino il Web Marketing e l’attività Seo.

Il posizionamento di un sito è legato al numero e alla qualità di visite portate dalle keywords a partire dai risultati dei motori di ricerca.
Possiamo identificare delle core keywords: le parole chiavi più pertinenti e vicine al business/attività del sito.

Un esempio ci aiuta a capire meglio.
MX eroga prestiti on line. Gli utenti/clienti dovrebbero essere soprattutto visitatori veicolati dai motori di ricerca: navigatori che hanno cercato “prestiti online“/ “prestiti personali” e sono giunti sulle pagine del sito. Queste sono le ipotetiche core keywords di MX.

Le core keywords, singolarmente, rappresentano i punti d’entrata quantitativamente più utilizzati.
Ma quante possono essere le core keywords di un’ attività? Certamente non molto numerose: non possiamo pianificare una campagna di web marketing/posizionamento utilizzando un set di keywords eccessivamente ampio. E’ una dispersione di forze.

(come giustamente sottolineava Riva in questo post).

Non si vive però solo di core keywords. Esistono (definiamole così) le niche keywords, le parole chiavi di nicchia.
Sono molto numerose (virtualmente infinite) ma singolarmente possono portare anche una sola visita.

Per il nostro esempio, le niche keywords possono essere “prestiti personali pensionati verona” o “prestiti per autonomi protestati”, solo per immaginarne alcune.

Le niche sono difficili da pianificare e gestire, quasi ingestibili se vogliamo prevederne il ROI.
Insomma, inutilizzabili: non possiamo prevedere centinaia/migliaia di parole chiave.
Le niche keywords sono basate sulle individuali esigenze dei clienti/consumatori e costruite in modo univoco sul singolo:

• bisogno informativo
• esigenza di azione
• competenza lessicale

e le varianti possibili sono incalcolabili.

Il posizionamento non può lavorare sulla long tail: deve concentrarsi sulle core keywords.

Peccato però: le niche keywords portano visitatori profilati, con domande molto precise a cui potenzialmente potremmo essere in grado di dare risposta e garantirci quindi un cliente in più.

Il posizionamento deve lavorare sulle niche keywords.

E siamo in empasse.

Invece no. Si può lavorare sulle core keywords e contemporaneamente creare il contesto giusto per le niche keywords.
La condizione necessaria è creare contenuti estremamente pertinenti e targetizzati. E ovviamente ottimizzati in ottica Seo.

Quantità e qualità insieme. Ma fin qui è banale e non basta ancora.
Poi serve un weblog:

• i blog “ottimizzati” creano sostanziosi archivi di contenuti/informazioni altamente profilati
• i motori di ricerca amano i blog
• i blog ricevono commenti e i commenti rappresentano ulteriore contenuto profilato e targetizzato

Noi creiamo il contesto perchè il blog sia informativo e “ricco”, offra soluzioni agli utenti e raccolga i loro commenti.
Se ottimizziamo bene, al resto ci pensano i motori di ricerca.

L’ esperienza me lo mostrato in modo molto evidente.

Cito i numeri di un caso reale:

in 30 giorni 3.728 visite provenienti da 2.775 parole chiave, di cui solo 42 hanno hanno portato singolarmente più di 6 visite

E il Roi aumenta nettamente in zona niche keywords

Long Tail, posizionamento, blog: che ne dite?

I blogger non devono essere nè poeti nè romanzieri. Possono esserlo certo, ma non è fondamentale.
Piuttosto devono scrivere, soprattutto in blog aziendali, in modo chiaro, conciso, pulito. Non serve altro.

Anche questo vi sembra troppo impegnativo? La vostra azienda potrà, probabilmente, contare su un responsabile marketing o pubbliche relazioni. Lui sarà l’uomo giusto per il vostro blog. Weblog significa fare comunicazione e PR nel senso più completo e moderno.

Problema non ancora risolto? Ci pensa Effelle allora. Vi offriremo la nostra consulenza e formazione per prepararvi al meglio. Nulla di difficile: chiare indicazioni per darvi l’orientamento più preciso.

Il corporate blog è strumento eccellente. Non lasciatevelo scappare.

Quindi, blog è sinonimo di semplicità e rapidità d’uso. Non ama perdere tempo, non ama la staticità. Tutto scorre, il blog scorre.

Vi piace ricevere e raccogliere le opinioni di chi visita il vostro sito? Volete discutere, proporre, dialogare? Per fare questo, su Internet, esistono le email, esistono i forum,
esistono le chat. Il blog sintetizza questi tre oggetti in un’unica soluzione. Come? Chi visita il vostro weblog può lasciare la sua opinione in pochi istanti: esiste uno spazio bianco in cui scrivere, click, e il suo contributo è online. Competenze richieste? Sapere scrivere con una normale tastiera…
Blog è sinonimo di interazione, confronto, dialogo, idee.

Il blog è una soluzione eccellente per l’azienda.

E noi vi diciamo solo alcuni dei numerosi motivi.
State lanciando un nuovo prodotto o servizio? Lo potete mostrare in Rete nel giro di qualche minuto.
Volete dare alla vostra azienda un volto umano, relazionale? Il blog fa marketing automaticamente: chi lo legge sente che dietro c’è una persona in carne e ossa, che scrive e ascolta.
Avete un’idea e siete curiosi di sapere il parere dei vostri utenti? Detto, fatto.
E con i servizi aggiuntivi le potenzialità dello strumento blog possono aumentare e aumentare. In una parola, il weblog sei tu.
Sei tu che lo scrivi, l’adattamento e l’aderenza sono totali.

Conta fino a 3 click. Il blog è qui.

Un punto di arrivo necessario: Internet sta radicalmente convertendosi in un ambient user generated content. Sono i navigatori (a proposito, avete già letto il rapporto dell’Osservatorio Permanente Contenuti Digitali Nielsen?) a creare i contenuti, i motori di ricerca si adeguano.

Le Serp e il posizionamento saranno (già lo sono in verità) quindi frutto di un lavoro multimediale, in una sintonia di tags e link che abbraccerà il codice Html, il blog (Wordpress su tutti), YouTube (e colleghi), feed rss. Tanto per gradire, sospetto che quesione di anni arriveremo a inglobare anche podcast e Second Life.

Personalmente trovo il nuovo scenario affascinante e stimolante.
Qui in Effelle abbiamo sviluppato una prima formula per definire il nuovo modo di posizionare: content marketing.
Torneremo molto presto su questo tema.

Nel corporate blog l’azienda si rispecchia (dovrebbe farlo almeno) e ne trae vantaggio:

• crea un’immagine vivida e tangibile di sè: meno spersonalizzante, più reale
• si fa conoscere
• si indicizza e posiziona meglio sui motori di ricerca
• lascia intravedere che dietro il business c’è anche know how e competenza
• fa sperare che dietro i computer ci siano anche delle persone
• sviluppa un nuovo canale di marketing con un budget e un timing irrisorio
• diventa multimediale senza la presenza di tecnici o esperti

Forse ci avevi pensato, forse no, ad avere un tuo corporate blog.
Forse ti spaventa, forse lo percepisci come l’ennesimo fenomeno di moda destinato a fallire.

Ma per comunicare serve voglia di provare. Vuoi saperne di più?

Nielsen ha voluto affrontare anche la dimensione dei weblog, proponendo un interessante decalogo.
Lo riprendo dal blog di Nicola Riva, citando anche il post originale di mister Jakob.
Ecco dunque i consigli per ottimizzare un weblog:

1. Presenza della biografia del blogger: perfetto, sapere chi è l’autore del blog rende più personalizzante e trasparente la lettura da parte dei navigatori

2. Presenza della foto dell’autore: vedi sopra, la foto è un rafforzativo

3. Titoli dei post descrittivi: fondamentale, per vari motivi. Il lettore capisce subito cosa leggerà anche solo sfogliando la lista dei feed. I motori di ricerca apprezzeranno e favoriranno l’indicizzazione (pertinente) dei post. Tutti insomma più felici

4. Spiegare dove puntano i link inseriti nei post: se un blogger scrive “andate qui, poi lì e infine qui” senza dire dove porta il collegamento non è un peccato capitale ma, a meno di un voluto stile colloquiale, la sensazione è di un certo caos mixato con bassa professionalità

5. Visibilità ai post più interessanti e letti: se son piaciuti e hanno portato visite, commenti, links.. serve aggiungere altro?

6. Indicatori per la navigazione: usare molto le categorie e i tags, preziosissimi

7. Utilizzare una periodicità fissa nella pubblicazione: la parola chiave qui è regolarità. Un weblog aggiornato oggi si, domani forse, tra tre giorni se capita, non è un blog. Presente la volpe de “Il piccolo principe”? No, lei non scriveva su un blog ma aveva capito tutto quando diceva:

“Sarebbe stato meglio ritornare alla stessa ora”, disse la volpe.
Se tu vieni, per esempio, tutti i pomeriggi alle quattro, dalle tre io comincero’ ad essere felice. Col passare dell’ora aumentera’ la mia felicita’. Quando saranno le quattro, incomincero’ ad agitarmi e ad inquietarmi; scopriro’ il prezzo della felicita’! Ma se tu vieni non si sa quando, io non sapro’ mai a che ora prepararmi il cuore… Ci vogliono i riti”

Chiaro no?

8. Contenuti mirati: pochi ma buoni, analizzati, personalizzati, interessanti.

9. Mai scordare che si potrebbe scrivere per il vostro futuro capo: questa regola la trovo un pò optional, anzi una conseguenza. Se scriviamo con professionalità, correttezza e trasparenza possiamo andare senza patemi.
Anche una critica intelligente ad un nostro futuro capo può diventare risorsa

10. Dominio: meglio avere un indirizzo web nostro e riconoscibile. Molto più professionale e distintivo rispetto alle piattaforme per creare blog gratuiti.

Aggiungo:

11. Non dimenticate i feed: uno strumento interessantissimo

12. Interagite spesso e volentieri con i vostri lettori

13. Utilizzate video e audio, ove possibile

14. Create una grafica che non vi lasci passare nè per pacchiani nè per anonimi: qualcosa di piacevolmente da ricordare.

Webpassion passa l’esame Nielsen? Non in tutto ma ci stiamo lavorando

Fateci sapere il vostro parere!

• il nostro blog lascia poco spazio ai commenti: i post non invitano alla discussione, si leggono e basta
• il nostro blog è di una noia mortale: non servono altre spiegazioni giusto?
• il vostro pubblico è poco attivo e non sa cosa scrivere: preferisce leggere
• i lettori non si sentono abbastanza competenti oppure si sentono a disagio ad esporsi: in entrambi i casi stesso esito, non scrivono
• il nostro blog è raggiunto da un numero troppo basso di lettori
• il nostro blog non è in grado di fidelizzare i lettori che arrivano, danno un’occhiata veloce, scappano

Vi abbiamo dato qualche spunto di auto analisi. Voi in quale situazione ricadete?
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