Google Ventures ha investito 4,5 milioni di dollari in Trada, una start-up che aiuta le piccole aziende a investire il proprio denaro nell’advertising online. La cooperazione delle due parti porterà all’ecosistema Google novità di sicura importanza.

Per aziende che non posseggono un dipartimento specializzato in marketing o esperti in ricerche, effettuare proficue campagne pubblicitarie online può essere un processo difficoltoso e spesso laborioso. Trada è un gruppo che si pone quindi come intermediario tra le aziende che intendono investire online e 500 professionisti, pronti a garantire i massimi risultati con il minimo investimento.

Google va alla ricerca delle PMI offrendo chi e come li aiuterà ad entrare nell’advertising online. Altre informazioni su Trada (ibidem)

Trada opera con aziende ed agenzie che stanziano un budget mensile di investimento compreso tra i 5 ed i 50 mila dollari, effettuando campagne che coinvolgono 6500 parole chiave e 110 annunci all’interno dei tre network principali: Google, Yahoo! e Bing. Il margine di guadagno di Trada è rappresentato dalla quantità di denaro che le aziende riescono a risparmiare, grazie alla ottimizzazione degli investimenti.

Per ogni campagna, circa 24 esperti in search marketing posizionano i loro annunci. Gli inserzionisti impongono un prezzo massimo che vogliono pagare quando i clienti cliccano o effettuano un acquisto. Se un esperto vende un annuncio ad un prezzo inferiore, si tiene la differenza e lascia a Trada il 25%.

Budget bassi e alla portata di tutti: Google punta a “superare” le difficoltà legate all’uso dello strumento Adwords mettendo sul campo consulenti mirati.
Siamo ben consapevoli dell’equazione pay per click: l’utente nuovo inizia ad usarlo da solo, sbaglia keyword + annunci + sito, non ottiene nulla = spreca soldi = passa la voglia di utilizzare il keyword advertising.

Prevenire è meglio che curare e Big G provvede.

Ecco i risultati dello studio Emarketer:

vince, stravince la motivazione (chiamiamolo) utilitaristica: se guardiamo le tre ragioni più votate si tratta sempre e comunque di ricevere sconti, promozioni o omaggi. Il trito e ritrito do ut des non tramonterà mai.

Ma la certezza data dai numeri è anche un’altra ed è poco piacevole per quanto riguarda l’Italia:

l’assenza da questa classifica suona piuttosto strana: siamo un paese molto social ma evidentemente in una fase non del tutto matura. o forse le aziende non credono ancora abbastanza nel nuovo canale. Personalmente vedo normale proporre una campagna social media accanto alle “classiche” analisi di web marketing, ci sono molti benefici e le sinergie risultano vincenti. Probabilmente però non sembra una pratica “normale”.

Che ne pensate?

Direttamente da seo.com 2 infographic per spiegare i concetti alla base del posizionamento sui motori di ricerca.

sono in inglese ma no problem vero?

questa invece la posto per orgoglio SEO

Ecco tutte le informazioni.

I dati forniti dalla Camera di Commercio (fonte: Pmi.it) indicano

Nell’ultimo trimestre delle scorso anno erano 230 le imprese attive in Rete, la metà delle quali a battesimo proprio nel 2009.

In testa la Lombardia (19,7% del totale), seguita da Veneto (11,2%), Emilia Romagna, Piemonte e Toscana (tutte al 9,9%). Milano guadagna da sola l’11% delle aziende in Rete, distanziando di due punti Torino e di 5 Roma.

Eppur si muove

1) nessuno leggera’ il tuo blog se non proporrai contenuti preziosi, unici e pertinenti. E, ammesso che questi contenuti ci siano, servira’ del tempo affinche’ questi possano stimolare delle conversazioni in grado di fidelizzare gli utenti.

Aggiungo “utili“: il valore del blog si costruisce su questi elementi. Dobbiamo dare buoni motivi ai nostri lettori per conoscersi e, la cosa più importante, continuare a seguirci. Di che parla il vostro blog? Che tipo di pubblico raccoglie?

Tempo e commenti, una storia d’amore tutta da costruire. Se cercate commentatori dovete sapere che la gente scrive più facilmente dove trova già altri che l’hanno fatto. Non per forza il vostro blog deve abbondare di commenti ma se questo è il vostro obiettivo stimolate i first comer e poi date buona visibilità grafica ai loro inserimenti: i visitatori successivi si sentiranno più stimolati a far sentire la loro voce.

2) Quel che vale per il blog, vale anche per il profilo su Twitter al quale va aggiunto anche il giusto mix di personalita’ e curiosita’.

E anche di velocità perchè su Twitter l’attenzione ha picchi veloci e si ferma solo per pochi istanti. Quindi titoli ad effetto verso link ad effetto o comunque d’interesse per il pubblico che volete coinvolgere.

3) Su Facebook, i fan non ci saranno finche’ essi non troveranno argomenti e informazioni coinvolgenti.

Sull’engagement in Facebook sto ragionando proprio in questi giorni grazie ad alcuni test.
Aggiungere fan non è un’operazione meccanica e ci sono alcuni aspetti che tengono bene alla larga il pubblico:

• una fan page troppo commerciale: c’è modo e modo
• un marchio che non sappia coinvolgere o emozionare: se non riuscite ad essere un love brand non fatevene un cruccio, si può comunque stimolare empatia, allegria o altre emozioni positive
• una fan page lenta e mai aggiornata
• una fan page vuota di informazioni accattivanti

4) Nel caso, l’azienda volesse aprire una personale piattaforma sociale, dovra’ tener conto del fatto che le persone lo frequenteranno soltanto quando vi si sentiranno a loro agio.

A loro agio sicuramente e pure convinte dell’utilità del tempo investito sulla piattaforma. Dovete dare un buon motivo alla loro presenza online ed è inutile tentare il doppione di qualcosa già esistente. In attesa dell’idea rivoluzionaria, più consigliabile concentrarsi su una nicchia.

5) Sempre nel caso di un social network aziendale, gli utenti non produrranno contenuti fino a quando non avranno la sensazione di far parte di una vera e propria comunita’ fondata su interessi comuni e gestita in modo ottimale.

Vedi sopra, questo è lo step successivo.

6) Nessuna grande idea diventa virale in automatico. Soltanto una comunicazione costruita sulla base di un’innovativa strategia marketing potra’ sperare di compiere il miracolo della viralita’.

Lieve correzione: solo le migliori idee diventano virali in automatico ma sono le eccezioni che confermano la regola e non lo standard.
Quindi create la vostra idea grandiosa e poi costruitele attorno una cornice all’altezza.
I social ci danno grande libertà di scelta sui canali da usare e troppa libertà può aiutare lo smarrimento: allora facciamo una bella strategia con obiettivi bene chiari e poi divertiamoci sui network.

7) Nessuna azienda che entra sui siti sociali puo’ pensare di poter fare a meno della collaborazione dei propri dipendenti e collaboratori. Sono loro il motore delle iniziative e vanno formati, incoraggiati, sostenuti, entusiasmati…

Yes, neppure i freelance possono fare tutto da soli in questo settore, figuriamoci le aziende. C’è del lavoro da fare in casa propria per stimolare e aggregare e se non sappiamo coinvolgere i nostri figuriamoci gli “altri”

Che succede in caso di lentezza o navigazione poco fluida?
Prevedibilmente l’utente si stressa (“stress web“) e

Quando un utente riscontra dei problemi su un sito di e-commerce nel 40% dei casi si rivolge ad un sito rivale, mentre nel 37% abbandona del tutto l’operazione che stava effettuando. Solo il 18% rivela l’intenzione di far presente il problema alla società, così che questa possa mettere in atto le dovute contromisure e andare incontro alle aspettative del cliente.

Cliente perso o quasi insomma.
Meglio evitare no?