L’ article marketing spunta frequentemente nelle discussioni su blog e forum: la sensazione netta è che l’Italia usi ancora poco e male questo strumento.
In Effelle abbiamo creato una risorsa specifica per article marketing e comunicati stampa (Comunicati Stampa appunto), come leva importante per il posizionamento e il web marketing.
Ci sono regole importanti da seguire per un buon AM:
- non fare copia/incolla di comunicati stampa offline per giornali/radio/tv: questo è il peccato capitale da evitare. Siamo su Internet e la scrittura per il web ha delle regole precise, non dimentichiamolo.
- ottimizzare la scrittura dei comunicati in ottica posizionamento: è un corollario del primo punto ma merita attenzione. L’article marketing ha valore (anche) in funzione del posizionamento sui motori di ricerca.
- link: devono essere presenti e nella giusta quantità. No link? stiamo perdendo tempo, il lettore che vuole approfondire non sa dove andare a cliccare. Troppi link? Passa la voglia di leggere.
- no spam, no markette: è un comunicato stampa non un messaggio promozionale; per fare pubblicità ci sono molti altri mezzi.
- cerchiamo di essere interessanti per i lettori: non annoiamoli (e questo è il secondo peccato capitale)
Sui siti-collettori di comunicati stampa: in lingua italiana ne abbiamo di buoni, in compagnia di altri piuttosto caotici e privi di organicità.
La mia opinione sugli aggregatori di article marketing:
- l’ inserimento spontaneo da parte dei lettori/iscritti è lesivo se non viene monitorato: un filtro è necessario per evitare spam, CS spazzatura, CS scritti male e quindi di scarsa pertinenza
- monitorare, filtrare e poi pubblicare richiede risorse umane e di tempo: ne vale la pena? Dipende dal progetto che abbiamo in mente
E infine un dato di fatto: le statistiche. Di ogni CS dobbiamo sapere:
- quanti l’hanno letto
- quanti l’hanno cliccato
- quanti hanno compiuto azioni dopo averlo letto
- da che chiavi di ricerca ha portato lettori
- che siti/blog/forum l’hanno ripreso e ampliato
E ora che si fa?